La innovación tiene que estar, porque el desafío es cómo ser sostenibles

26/08/2019

Dirigentes de cooperativas de distintas modalidades se encontraron el miércoles 21 de agosto en Enlace Cowork para compartir la Tertulia Cooperativa a cargo del diseñador industrial Daniel Bergara. “¿Cómo innovar en las cooperativas? El aporte del diseño”, se denominó la actividad, en la que Bergara, especializado hace varios años en la economía social y solidaria buscó reflexionar y provocar un intercambio sobre lo que actualmente hacen las cooperativas.

Bergara comenzó aclarando que las cooperativas “no están exentas de tener que competir en el sistema en el que estamos. La innovación tiene que estar porque el desafío es cómo ser sostenibles”, pero apuntó que la innovación tiene que ir de la mano de los valores y principios cooperativos. Bergara presentó algunas bases teóricas sobre el diseño y detalló los siete atributos del pensamiento de diseño: eticidad, centrado en la persona, ubicuo, transcultural, diversidad de formas de saber, colaborativo y sistémico.

El diseñador industrial aseguró que siempre hay más de una solución posible para un problema, por lo que “el diseño es político, es ideológico, y siempre se está tomando una decisión”. Afirmó que en ese sentido, “el diseño tiene que contribuir para formar una sociedad más justa y más humana”.

En una segunda parte Bergara presentó varios estudios de caso, comparando cómo eran las páginas web de los cuatro shopping de Montevideo en 2016 y cómo eran ahora, y luego trasladando esa mecánica con cuatro las webs de cuatro cooperativas de consumo. Este ejercicio fue el puntapié para generar un intercambio prolífico entre los asistentes. Entre varias de las reflexiones que se dieron, surgió la dificultad que tienen las cooperativas para “vender lo que hacemos”, y también de los diseñadores o comunicadores para convencer de que es necesario invertir en la comunicación de los emprendimientos. También se mencionó la iniciativa del SíCoop, como un programa innovador que busca conjugar y potenciar el trabajo de las cooperativas de distintas modalidades.

Bergara aseguró que frente al modelo capitalista, el cooperativismo debe reivindicar sus valores y principios: “frente a la competencia, la colaboración; frente al individualismo, lo comunal”, ejemplificó, y aseguró que en nuestros valores y principios “está la clave”. “No es un tema de permanecer en el mercado, es trabajar para hacer una sociedad mejor, una sociedad más justa”.